Transformation de l'instrumentation : autonomisation numérique et personnalisation

À mesure que le commerce électronique progresse vers une plus grande intelligence et une numérisation accrue, ce problème structurel devrait être progressivement atténué grâce à l'autonomisation technologique et à l'optimisation des mécanismes de marché.

La logique sous-jacente de l'évolution du commerce électronique repose de plus en plus sur le « Marketing 5.0 », un concept proposé par Philip Kotler qui met l'accent sur l'exploitation des technologies de l'information de nouvelle génération telles que l'intelligence artificielle (IA), le big data et l'Internet des objets (IoT) pour impulser un nouveau paradigme marketing centré sur l'humain.machine collaboration et valeur co-créée.

L'idée centrale du Marketing 5.0 réside dans la capacité des marques à interagir avec les utilisateurs finaux en temps réel, à participer de manière collaborative au développement et à l'itération des produits, à prédire avec précision, voire à façonner, la demande du marché et, en fin de compte, à construire un modèle de personnalisation flexible axé sur le consommateur.

Cette transformation ne se contente pas de restructurer le production-chaîne de vente, mais elle est aussi un moteur essentiel du changement industriel :

1. Utilisation précise des capacitésLa demande réelle stimule la production à la demande, réduisant systématiquement les inadéquations entre les ressources et la pression sur les stocks.
2. Canaux aplatisLes marques atteignent directement les consommateurs grâce aux modèles DTC (vente directe au consommateur), réduisant ainsi les coûts intermédiaires et améliorant l'efficacité de la réponse.
3. Recherche et développement collaboratifsLes institutions de R&D passent de l'ombre au devant de la scène, s'intégrant pleinement aux processus d'innovation personnalisée et de commercialisation rapide des marques.
4. ​Production : la survie du plus apteLes usines incapables de s'adapter à la production flexible, présentant des fluctuations de qualité ou ayant une réaction lente seront progressivement mises hors service.

Ainsi, la modernisation continue du e-commerce repose en grande partie sur l'intégration poussée de l'IA et du big data. Le marketing 5.0 n'est pas l'avenir : il est déjà une réalité. Les marques traditionnelles qui restent figées dans des modèles OEM obsolètes, sans connaissance approfondie des utilisateurs ni capacité de personnalisation agile, risquent d'être distancées dans cette nouvelle ère de concurrence.

Il est particulièrement important de souligner que les « marques des canaux traditionnels » doivent se transformer de manière proactive et collaborer activement avec les institutions de R&D qui possèdent une pensée marketing 5.0 et une connaissance approfondie du secteur, plutôt que de rester mentalement dépendantes uniquement des usines.

Ces institutions comprennent non seulement les tendances technologiques, mais traduisent également les données sur le comportement des consommateurs en définitions de produits concrètes et en pistes de recherche et développement, aidant ainsi les marques à sortir de cycles inefficaces et à développer une compétitivité différenciée.

D'autre part, face à la stagnation du trafic hors ligne et au rétrécissement continu des canaux de distribution traditionnels, l'expansion dans le commerce électronique mondial et l'intégration dans des chaînes d'approvisionnement flexibles sont devenues essentielles à la survie et à la croissance des marques.

L'opportunité est là, mais elle ne durera pas éternellement. La création de NEWJIELI repose précisément sur une vision prospective de cette tendance. L'un de ses investisseurs,Centre de recherche et développement en instrumentation de Hangzhou Taozi, en tant que partenaire doté d'une vision technique et d'une connaissance approfondie du marché, offre aux marques des services de bout en bout, allant de la co-création et de la personnalisation flexible à l'expansion transfrontalière.

NEWJIELI s'engage à être un catalyseur dans l'ère du Marketing 5.0, en permettant aux marques d'atteindre avec précision les marchés mondiaux et d'offrir des expériences client exceptionnelles.